4.2亿播放量背后 《迷你世界》与快手的双重生态赋能

2021-04-25

  日均12万作者,上传18万条短视频,累计播放量4.2亿次。这是《迷你世界》在快手光合创作者大会上披露的数据。一年时间,《迷你世界》快手官方账号从70万粉丝上升到近800万粉丝,增长了10倍。在4月22日举办的快手光合创作者大会上,迷你玩平台生态团队负责人李笑天透露,从一名游戏玩家,到游戏开发者,再到一名短视频内容创作者,迷你世界和快手两个不同平台,通过打通平台链路,为内容创作者打造了一个内容双重曝光、双重收益的集群效应试验地,实现了1+1>2的效果。

  迷你世界成立于2015年,2016年游戏上线。到2019年就实现了4亿的用户注册和8000万的月活玩家。

  创造性是沙盒游戏的核心玩法,利用游戏中提供的物件制造出玩家自己独创的世界,上线以来《迷你世界》每天都能接到大量游戏玩家自己生产的原创内容投稿。2019年,迷你世界正式从一款沙盒游戏平台,向UGC创意平台转型,鼓励用户成为内容开发者,并转化成效益。截至去年,迷你世界月活用户已经到达了1亿,其中每3名玩家中就有1名内容生产者,并给创作者带来了超过5000万元的收益分成。

  在迷你世界里,只要有想法,敢实践,用户可以制作各类的玩法地图,跑酷、射击、MOBA等都可以在游戏内实现。现在,迷你世界里每3位玩家里面就有一位内容生产者,他们既是游戏玩家,又是新游戏提供者,同时还是游戏创业者。

  为此,迷你世界平台为开发者打造了创造体系、经济体系、扶持体系三套支持系统,除了沙盒游戏本身的创造属性外,平台还为开发者提供了触发器、脚本编辑器、地图模型编辑器等工具,为创作者提供了极大的便利。

  在经济体系里,迷你世界通过不断优化、平衡用户体验和开发者的广告、内购收益的手段,让用户玩的开心,开发者们赚的开心。

  为了支持开发者更好地创作,迷你世界推出了“3个1”的便利服务,1亿流量出吃,1亿现金扶持和1站式服务支持,为新老开发者以及开发者团队提供了现金补贴,流量曝光和进阶培训,可以后顾无忧地进行内容创作。

  近年来,短视频产业的爆发让不同领域的内容创作者能够突破各自领域的壁垒,获得更多的曝光和收益。这一点上,迷你世界的创作者同样获益不少。

  在快手短视频平台上,有一位网名“迷你世界羊纸”的up主,在快手上,他上传自己的搞笑游戏视频,并制作游戏攻略教程,仅一张5分钟的游戏教程,就通过快手付费内容版块获得了近千人的购买。

  像羊纸这样双重创作者身份的玩家并非个例。现在,在快手平台,每天平均有12万的迷你世界的玩家和创作者,共上传18万个作品,总粉丝量突破70亿人次,内容播放量突破4亿次。

  同时,迷你世界通过和快手平台的深度合作,进行了一系列的尝试和探索,拓展合作边界,将流量价值多元化。迷你世界联合快手共同打造了首个账号体系升级的案例,官方账号除发布内容外,还承载了咨询分发、活动配置、福利领取、资源曝光等职能,深度触达用户,提升用归属感和参与感,短期内就完成了500W粉丝的增长。类似这样对账号功能升级的探索,今后都会复用到生态内创作者账号中去。

  同样是鼓励优质内容创作的平台,迷你世界和快手都将内容创作者看作重要的战略资源。双方共同上线了“发行合伙人”计划,快手的内容创作者输出游戏视频内容,用户点击内容跳转到游戏下载,带动游戏数据的增长,目前共有5万名快手创作者加入到计划中,共输出了20W份视频内容,播放量超过100亿,给迷你世界游戏带来了超300万次的下载。这些附加价值后续都可复用于IP电商、课程内容等价值维度,为创作者获取收益提供了更多可能性。

  让创作者获得收益是迷你和快手平台共同的心愿,快手+迷你世界deeplink深度链打通,通过视频内容,用户可以直接call起迷你世界开发者生态下的一张地图,并且根据用户在游玩地图过程中,所产生的收益,向快手创作者进行分成,实现了视频内容直达游戏场景的新尝试。

  移动互联时代,一个个APP就是一个个信息孤岛,迷你世界和快手所作的这些有益尝试,打破了这层壁垒,在获得用户增长的同时,形成了有效联动,在短视频和游戏创作的双重生态加持下,双方的用户同时拥有了双重身份,迷你世界的开发者输出一份内容,双平台输出,获得了双重曝光,也收获了双份效益。

  李笑天透露,未来,迷你世界和快手将持续紧密合作,在创作类型、作品维度、账号打造、内容提升、流量变现、功能突破等多维度,实现互动直播、万人同服等功能,为双重生态内的作者提供一个更好的创作环境与空间和更多元的收益模式。

【编辑:房家梁】